No Instagram e no Facebook acontece o contr\u00e1rio. Ningu\u00e9m entra no Instagram procurando uma cl\u00ednica de est\u00e9tica. Entra para ver v\u00eddeos de amigos, receitas ou memes. Seu an\u00fancio aparece no meio disso e precisa despertar um interesse que um minuto antes n\u00e3o existia. Isso \u00e9 criar demanda<\/strong>.<\/p>\n Nenhuma \u00e9 melhor que a outra. S\u00e3o ferramentas diferentes para momentos diferentes. O erro \u00e9 us\u00e1-las do mesmo jeito.<\/p>\n O Google \u00e9 o seu lugar se o que voc\u00ea vende \u00e9 algo que as pessoas procuram quando precisam. Costuma acontecer com:<\/p>\n A vantagem: o contato costuma chegar com mais inten\u00e7\u00e3o. A pessoa j\u00e1 decidiu que quer algo; s\u00f3 falta decidir com quem. O por\u00e9m: se quase ningu\u00e9m procura o que voc\u00ea oferece, porque \u00e9 novo ou muito de nicho, o Google tem pouco a dar.<\/p>\n O Meta Ads brilha quando seu produto entra pelos olhos ou quando as pessoas ainda n\u00e3o sabem que precisam dele. Por exemplo:<\/p>\n Al\u00e9m disso, na Meta voc\u00ea pode escolher com bastante detalhe para quem mostrar o an\u00fancio: pessoas que moram perto do seu ponto, de certa idade, com certos interesses. Para um neg\u00f3cio de bairro isso vale muito.<\/p>\n Um detalhe \u00fatil: a Biblioteca de An\u00fancios da Meta \u00e9 p\u00fablica. Voc\u00ea pode procurar qualquer neg\u00f3cio e ver quais an\u00fancios ele tem ativos agora. \u00c9 uma forma r\u00e1pida de ver o que a concorr\u00eancia est\u00e1 fazendo.<\/p>\n Muita gente n\u00e3o sabe que no Google Maps tamb\u00e9m h\u00e1 an\u00fancios. Quando algu\u00e9m procura \u00abacademia de jiu-jitsu\u00bb no mapa, no topo podem aparecer neg\u00f3cios com a etiqueta \u00abPatrocinado\u00bb. Esses an\u00fancios s\u00e3o gerenciados pelo Google Ads e usam o seu Perfil da Empresa no Google, que \u00e9 a ficha que aparece no Maps com hor\u00e1rios, fotos e avalia\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Para um neg\u00f3cio local \u00e9 muito interessante: a pessoa est\u00e1 procurando por perto, v\u00ea onde voc\u00ea fica e o que seus clientes acham, e pode ligar ou tra\u00e7ar a rota com um toque. Funciona ainda melhor se o perfil estiver bem trabalhado, que \u00e9 a parte gratuita. Se voc\u00ea ainda n\u00e3o cuida dele, comece por aqui: como aparecer no Google Maps<\/a>.<\/p>\n Dica r\u00e1pida:<\/strong> antes de ativar an\u00fancios no Maps, confira se o perfil tem o hor\u00e1rio em dia, fotos recentes, a categoria correta e um telefone que algu\u00e9m atenda. Se o perfil passa m\u00e1 impress\u00e3o, o an\u00fancio s\u00f3 serve para mais gente ver isso.<\/p>\n<\/blockquote>\n A tenta\u00e7\u00e3o \u00e9 l\u00f3gica: \u00abse eu fizer os dois, cubro tudo\u00bb. Na pr\u00e1tica, com o investimento habitual de um neg\u00f3cio local, dividi-lo entre Google e Instagram desde o primeiro dia costuma dar errado por tr\u00eas motivos:<\/p>\n O sensato \u00e9 escolher um canal principal conforme o seu tipo de neg\u00f3cio, fazer bem feito, medir e, quando funcionar, somar o segundo. Muitos neg\u00f3cios acabam usando os dois, mas com uma ordem e um papel claro para cada um: por exemplo, Google para quem j\u00e1 procura e Meta para ser lembrado por quem j\u00e1 visitou seu site ou seu perfil.<\/p>\n E quanto \u00e9 preciso investir? Depende do seu caso: do setor, da regi\u00e3o e do que voc\u00ea quer alcan\u00e7ar. O melhor \u00e9 pedir um or\u00e7amento e vermos com calma.<\/p>\n Um an\u00fancio \u00e9 uma porta. Se do outro lado n\u00e3o h\u00e1 nada preparado, voc\u00ea paga por gente que entra e vai embora. Antes de come\u00e7ar, revise isto:<\/p>\n Um site claro ou uma landing page (uma p\u00e1gina pensada para uma \u00fanica a\u00e7\u00e3o, como agendar) com o que voc\u00ea oferece, onde fica e como entrar em contato. No Google, se voc\u00ea ainda n\u00e3o tem site, o perfil do Maps pode servir de ponto de partida; no Instagram, um perfil bem cuidado. O que n\u00e3o pode acontecer \u00e9 mandar algu\u00e9m para uma p\u00e1gina que demora a carregar ou que n\u00e3o explica nada.<\/p>\n Para muitos neg\u00f3cios locais, o contato mais usado \u00e9 o WhatsApp. Deixe-o configurado como WhatsApp Business, com mensagem de sauda\u00e7\u00e3o e respostas r\u00e1pidas, e com algu\u00e9m que responda logo. Um an\u00fancio que gera mensagens que ningu\u00e9m responde \u00e9 dinheiro jogado fora.<\/p>\n Voc\u00ea precisa saber quantos contatos chegam pelos an\u00fancios: liga\u00e7\u00f5es, formul\u00e1rios, mensagens. As plataformas podem registrar essas a\u00e7\u00f5es (chamadas convers\u00f5es), e al\u00e9m disso vale perguntar a cada cliente novo como conheceu voc\u00ea. Explicamos passo a passo em como saber se seus an\u00fancios funcionam<\/a>.<\/p>\n \u00abSomos os melhores\u00bb n\u00e3o \u00e9 uma oferta. \u00abPrimeira aula experimental gr\u00e1tis\u00bb, \u00abanalisamos seu caso sem compromisso\u00bb ou \u00abhor\u00e1rio ainda esta semana\u00bb s\u00e3o. Algo concreto que d\u00ea um motivo para escrever agora.<\/p>\n O Google Ads capta quem j\u00e1 est\u00e1 procurando voc\u00ea; o Meta Ads coloca voc\u00ea na frente de quem ainda n\u00e3o sabe que precisa de voc\u00ea. Escolha um conforme o jeito que seu cliente compra, prepare bem o site ou o perfil, o WhatsApp e a medi\u00e7\u00e3o, e s\u00f3 depois amplie para o outro canal.<\/p>\n\n
Quando vale a pena o Google Ads<\/h2>\n
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Quando vale a pena Instagram e Facebook<\/h2>\n
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Os an\u00fancios no Google Maps, o grande esquecido<\/h2>\n
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Por que n\u00e3o vale a pena come\u00e7ar nos dois ao mesmo tempo<\/h2>\n
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O que voc\u00ea precisa preparar antes de lan\u00e7ar qualquer coisa<\/h2>\n
Um lugar para onde enviar as pessoas<\/h3>\n
WhatsApp pronto para responder<\/h3>\n
Uma forma de medir<\/h3>\n
Uma oferta que d\u00ea para entender<\/h3>\n
Em resumo<\/h2>\n